Dans le monde des backlinks, le contexte est roi.
Les backlinks contextuels sont sans doute le type de backlink le plus puissant, mais pourquoi ?
Nous sommes tous habitués à entendre que le contenu est roi.
Chaque année, nous voyons des articles intitulés “Le contenu est-il toujours roi en SEO ?”
Importance des backlinks contextuels
La raison pour laquelle le contenu est toujours aussi important en ce qui concerne le SEO est que sans contenu, les sites web ne sont que des squelettes techniques ou des "wireframes." Le contenu constitue les muscles du site, et la force est déterminée par la qualité du contenu.
Parce que le contenu est, et continuera d'être, si important pour le SEO, il n'est pas surprenant que les backlinks les plus puissants soient intégrés au sein du contenu. Les backlinks contextuels sont si puissants parce qu'ils ne seraient pas dans le contenu s'ils ne renforçaient pas le contenu.
Le contenu donne au backlink une structure, augmentant son autorité et apportant de la valeur pour les lecteurs.
Plutôt que d'avoir un backlink listé sur une page d'annuaire ou caché dans le pied de page d'un site, les backlinks contextuels sont situés directement au sein du contenu—en pleine lumière, au centre de l'attention. Les backlinks contextuels sont les vedettes A-list des backlinks.
Voici trois étapes pour obtenir ces précieux backlinks.
1. Trouver des sites pour des backlinks contextuels
Tout comme le contenu, les meilleurs backlinks contextuels sont naturels et informatifs—pas forcés ou sur-optimisés. Ainsi, pour obtenir des backlinks qui paraissent naturels, vous devrez trouver les sites où un backlink vers vous serait naturel.
Examiner les backlinks que vous et votre concurrence recevez déjà est un bon point de départ. Cela vous aidera à trouver des sites desquels vous pourriez obtenir des backlinks contextuels et les sujets qui les intéressent.
Recherche de Backlinks
Dans votre tableau de bord SEOptimer, rendez-vous dans l'onglet « Recherche de Backlinks » pour voir quels backlinks vous obtenez, d'où ils proviennent et quelles pages sont liées en retour.
Vous pouvez trier par date pour voir les backlinks les plus récents, et trier par Force du Domaine pour découvrir vos backlinks d'autorité les plus élevés.
Exportez cette liste et conservez les données à portée de main, ce qui peut être utile pour l'étape suivante.
Pour l'instant, copiez-collez les sites qui pointent vers vous dans un onglet de feuille de calcul séparé pour commencer à créer votre liste de sites qui pourraient potentiellement vous donner des backlinks contextuels (s'ils ne l'ont pas déjà fait).
Mettez-les en évidence et créez une clé de couleur pour que vous sachiez que ces sites de la liste sont déjà en train de créer des liens vers vous d'une manière ou d'une autre.
Assurez-vous de copier-coller des métriques de backlink importantes telles que la Force du Domaine et la Force de la Page car tous les backlinks ne sont pas créés égaux.
Outre vos propres backlinks, vous pouvez également examiner les backlinks de vos concurrents. Vous pouvez le faire en ajoutant simplement l'URL de votre concurrent à l'onglet Recherche de backlinks.
Une fois là-bas, vous pourrez voir qui fait des liens vers votre concurrence, avec quel texte d'ancre et quel contenu.
Exportez également ces données dans un autre onglet de votre feuille de calcul. Ajoutez tous les sites desquels vos concurrents obtiennent des backlinks à votre liste de sites potentiels pour obtenir des backlinks contextuels, ainsi que les données correspondantes de Force de Domaine et de Force de Page.
Mettez-les en évidence avec une couleur distincte et ajoutez-les à votre clé de couleur afin que vous puissiez identifier plus tard quels sites font des liens vers votre concurrence.
Utilisez Google
Une fois que vous avez établi de quels sites vous et vos concurrents obtenez déjà des backlinks, il est temps de viser d'autres sites.
Il est maintenant temps d'ajouter les sites potentiels que vous avez déjà en tête en raison de votre présence dans votre niche industrielle.
Pour trouver plus de sites potentiels où obtenir des backlinks contextuels, utilisez une recherche Google pour trouver des sites dans votre niche industrielle :
- Trouvez des listes de “meilleurs” et “top” sur lesquelles votre site pourrait figurer
- Trouvez des blogs sur lesquels il serait judicieux que vous rédigiez des articles en tant qu'invité
- Trouvez des sites spécialisés et des experts dans votre créneau
- Prenez le pouls de ce qui est important dans votre niche industrielle
Utilisez les réseaux sociaux
Comme Google, les plateformes de médias sociaux sont leurs propres moteurs de recherche.
Vous pouvez profiter de cela pour trouver des sites pertinents et populaires qui pourraient potentiellement vous donner des backlinks contextuels en :
- Recherche de hashtags dans votre secteur et niche industrielle
- Examen des pages, publications et groupes populaires dans votre secteur
- Observation des taux d'engagement sur les sujets liés à l'industrie
À présent, vous devriez avoir une liste convenable de sites qui pourraient raisonnablement vous fournir des backlinks contextuels.
Organisez votre liste des sites du plus haut niveau d'autorité au plus bas. En général, vous voudrez essayer d'obtenir des sites qui vous donnent des backlinks contextuels qui ont une Force de Domaine et une Force de Page supérieures à la vôtre.
2. Créer ou Identifier du Contenu Digne d'Intérêt
Une fois que vous avez une liste décente de sites qui pourraient raisonnablement vous fournir des backlinks contextuels de qualité, il est temps de renverser la situation et de vous mettre à leur place.
Votre objectif est de rendre le plus facile possible pour ces sites de vous donner un lien contextuel.
L'étape la plus importante pour y parvenir se produit bien avant que vous ne les contactiez. Vous devez avoir du contenu de qualité et des actifs susceptibles d'être liés auxquels ils voudront faire un lien. Plus c'est irrésistible, mieux c'est.
Cela signifie que vous devez faire ce qui suit :
- Améliorez votre contenu pour le rendre exceptionnel et digne de backlinks contextuels
- Associez le contenu exceptionnel que vous avez avec les sites que vous avez trouvés
- Créez du contenu exceptionnel en ayant en tête les sites que vous avez trouvés
Alors que vous analysez et bricolez avec votre site pour impressionner les prétendants potentiels de backlinks, souvenez-vous : Essayez de regarder votre contenu comme si vous étiez les sites desquels vous essayez d'obtenir des backlinks contextuels.
Ce qu'ils vont rechercher avant tout sont :
- Qualité du contenu
- Adéquation contextuelle
- Autorité
Analysez les backlinks actuels pour voir ce qui fonctionne pour vous
Pour voir quel contenu fonctionne déjà bien pour vous, allez à votre feuille de calcul et regardez quelles pages sont liées, en particulier celles qui sont liées plusieurs fois.
Regardez les pages qui pointent vers vous, et voyez si ce sont des backlinks contextuels. Demandez-vous, « Pourquoi font-ils un lien vers ce contenu sur mon site ? » pour chaque backlink.
Si la qualité du contenu et l'autorité sont présentes, et qu'elles correspondent aux objectifs du site, il est probable que vous pourrez transmettre les mêmes avantages à d'autres sites en échange d'un backlink.
Faites de même pour les backlinks de vos concurrents.
- Quel contenu ont-ils qui obtient beaucoup de backlinks ?
- Avez-vous un contenu similaire ?
- Pourriez-vous le rendre de meilleure qualité, ajouter plus de contexte, ou les deux ?
Voyez ce qui fonctionne pour eux afin de voir comment vous pouvez utiliser ces informations à votre avantage.
Recherche de mots-clés pour trouver votre contenu le plus autoritaire
Ensuite, jetez un coup d'œil à vos classements de mots-clés actuels dans votre compte de suivi de mots-clés SEOptimer pour voir quelles pages vous avez qui sont bien classées, et pour quels mots-clés.
Allez à votre tableau de bord, et sélectionnez l'onglet «Suivi des mots-clés».
À partir de là, faites défiler vers le bas pour voir pour quels mots-clés vous êtes actuellement classé et quelles pages sont classées pour chaque mot-clé. Cela devrait vous donner une idée de certains sujets dont vous parlez déjà et pour lesquels vous êtes une autorité.
Vous pouvez associer le contenu pour lequel vous êtes bien classé (qualité et autorité du contenu) avec les sites de votre liste que vous avez créée à l'étape Un (adéquation contextuelle).
Si vous êtes bien classé avec certaines de vos pages, ces pages font leur travail. Notez les mots-clés et les pages de contenu qui sont un peu moins bien classées—mais qui sont toujours classées—et qui ont une chance de monter.
De même, vous pouvez visualiser par “Volume de Recherche Total” pour voir pour quels mots-clés vous êtes bien classé qui reçoivent beaucoup de recherches.
Trouvez des pages qui se classent correctement, mais pourraient être mieux classées, et ajoutez-les à votre liste de pages à améliorer. Regardez les pages qui se classent plus haut que les vôtres pour ces mots-clés pour trouver des indices sur la façon d'améliorer vos pages.
Si les pages principales de votre site n'ont pas été mises à jour depuis un moment, ce n'est pas une mauvaise idée de les améliorer également.
Les sites depuis lesquels vous souhaitez obtenir des backlinks contextuels examineront probablement votre site avant de simplement vous accorder un backlink. Plus le Domain Authority de votre site est bas, plus il est important que votre site ait l'air et soit légitime—quel que soit ce que cela signifie pour votre industrie et niche spécifiques.
Types de backlinks contextuels à obtenir
Une fois que vous avez identifié ce qui fonctionne bien pour vous sur votre site et amélioré les pages qui pourraient être perfectionnées, vous devrez créer du nouveau contenu fantastique que les sites de votre liste de l'Étape Un voudront lier contextuellement.
Il existe trois principaux types de backlinks contextuels que vous pouvez viser à recevoir. Le type de contenu que vous devez créer dépend du ou des types que vous souhaitez :
- Liens contextuels de marque
- Liens contextuels sur des sujets brûlants
- Liens contextuels d'interview
Liens retour contextuels de marque
Les backlinks contextuels de marque sont des backlinks qui existent dans le but de mettre en avant votre entreprise (ou marque) spécifiquement. Il est probable que le nom de votre marque sera le texte d'ancre pour ce type de backlink contextuel.
Par exemple, dans cette liste des meilleurs restaurants thaïlandais à Portland, Oregon, chaque restaurant répertorié obtient un backlink contextuel :
Les types de contenu sur d'autres sites qui vous donneraient des backlinks contextuels de marque incluent des listes de « top » ou « meilleur » et des parrainages.
Pour obtenir des backlinks contextuels de marque, il est important que votre site fasse bonne impression pour votre marque. Pour la page spécifique que vous allez cibler pour qu'ils y placent un lien, assurez-vous de fournir des informations contextuelles sur votre entreprise sur cette page. Il s'agira probablement de votre page d'accueil, mais cela pourrait aussi être une page « À propos » ou un article de blog ou un récit « À propos de nous ».
Cela nécessite un travail supplémentaire, mais vous pourriez également créer ou participer à un événement local ou à un parrainage, et créer du contenu autour de cela pour des backlinks.
En particulier, Google adore les domaines .edu, donc obtenir un lien contextuel provenant d'une école grâce à votre participation, don ou autre type de soutien ferait des merveilles pour votre SEO.
Liens retour contextuels de sujets brûlants
Les backlinks contextuels sur des sujets brûlants sont des backlinks qui offrent aux lecteurs un endroit où aller pour plus d'informations, de contexte ou de vérification des faits sur un domaine important pour votre niche industrielle.
Les types de contenu sur d'autres sites qui vous donneraient des backlinks contextuels sur des sujets brûlants sont des articles et des billets de blog.
Pour obtenir des backlinks contextuels sur des sujets brûlants, non seulement votre site doit être impeccable, mais vous devez également avoir un contenu de haute qualité que les sites potentiels souhaitent lier. Les types de contenu dignes de backlinks contextuels sur des sujets brûlants comprennent :
- Articles ou guides définitifs
- Infographies
- Vidéos
- Études de cas
Rappelez-vous, le contenu doit faire plus que simplement « correspondre », mais doit également être de qualité et faire autorité par rapport à d'autres contenus similaires dans votre niche.
Recherchez sur Google certains des mots-clés pour lesquels votre contenu pourrait se classer et regardez qui se trouve dans les trois à cinq premières positions.
Alors demandez-vous : Comment puis-je créer du contenu qui soit meilleur que le leur ? Qu'est-ce qu'ils n'incluent pas que je pourrais inclure ? Pourquoi mes sites potentiels donneraient-ils un backlink contextuel à ma page plutôt qu'à ces pages ?
Si vous créez une meilleure ressource, vous pouvez utiliser ces pages qui vous surpassent pour améliorer votre contenu, et potentiellement voler les backlinks que ces pages obtiennent.
Google privilégie le contenu qui couvre de manière holistique un sujet. C'est parce que les utilisateurs le font aussi.
Si vous voyez où vous pouvez ajouter des informations pertinentes à votre contenu que votre concurrent néglige, vous pouvez créer un contenu supérieur. Veillez toutefois à ne pas devenir tangentiel ou trop hors-sujet.
Liens retour contextuels d'entretien
Les backlinks contextuels d'interview peuvent fonctionner dans les deux sens. Si vous êtes interviewé, le site sur lequel votre interview est publiée vous donnera sans aucun doute un backlink contextuel.
Si vous interviewez quelqu'un d'autre sur votre site, il y a de fortes chances qu'il crée un lien retour vers ce contenu avec un backlink contextuel pour dire aux autres de consulter leur interview.
Voici une interview avec le fondateur d'une entreprise, DollarSprout, sur un autre site. La première fois que DollarSprout est mentionné, il est lié avec un backlink contextuel :
Les types de contenu pour les backlinks contextuels d'entretien comprennent :
- Publication d'invités
- Articles d'interview
- Reportages
3. Atteindre pour gagner des backlinks contextuels
Une fois que vous avez des sites qui pourraient raisonnablement créer des liens retour vers vous de manière contextuelle, et du contenu de qualité qui a du sens pour qu'ils y fassent référence, vous avez fait tout le travail en coulisses.
Il est maintenant temps de tendre la main et d'obtenir ces backlinks contextuels.
Établir une relation
Vous ne voulez pas commencer une relation en demandant un backlink. Parce que les décideurs d'autres entreprises, organisations et sites ne changent pas si souvent, vous avez une seule chance solide avec chacun d'eux pour obtenir un backlink.
Source de l'image : Lemlist
Cela signifie que vous devez entretenir une relation authentique en établissant d'abord un rapport.
Pour créer une relation et établir un rapport avec une entreprise ou une organisation, il est préférable de s'engager avec eux sur les réseaux sociaux s'ils y sont activement présents. Découvrez quelles plateformes sont les plus importantes pour eux, et rencontrez-les là-bas. Vous pouvez aimer, partager et commenter leur contenu, en augmentant progressivement la mise au fil du temps.
Construire une relation ne peut pas être précipitée, alors ne vous précipitez pas sur leur Facebook, Twitter ou LinkedIn et ne commencez pas à aimer tous les posts que vous pouvez trouver.
Je suggère de commencer doucement en aimant des publications ici et là, en partageant leur contenu qui a du sens pour votre audience (assurez-vous de les mentionner, afin qu'ils reçoivent une notification que vous avez partagé leur contenu !), et en commentant avec parcimonie, et seulement lorsque vous avez quelque chose à dire.
Faites attention à ne pas en faire trop, ou vous diluerez le pouvoir social de vos propres actions sur les réseaux sociaux.
Clés d'un e-mail de sensibilisation réussi
Lors de la rédaction de votre e-mail pour essayer d'obtenir des backlinks contextuels, il y a trois points clés à garder à l'esprit.
Concentrez-vous sur les avantages
Lorsque vous arrivez au point où vous sentez que vous avez bien interagi avec votre prospect de backlink, il est temps de demander le backlink.
Cependant, cela ne signifie pas que vous devez le supplier. Vraiment, vous ne devriez pas le supplier. Pourquoi ?
Mendier implique que cela vous profite, et non qu'il profite à eux. Et si c'est le cas, alors vous le faites mal.
Obtenir des backlinks, ce n'est pas à propos de vous. C'est à propos d'eux. Que gagnent-ils en créant un backlink vers vous ?
Puisque c'est vous qui demandez le backlink, c'est votre travail de rendre la tâche aussi facile que possible pour qu'ils acceptent. Voici quelques avantages potentiels qu'ils pourraient obtenir en créant un backlink vers vous ou votre contenu :
- C'est une ressource utile pour leur public
- Votre ressource est meilleure que celle à laquelle ils font déjà référence
- Votre ressource met en pratique leurs conseils, services ou produits
Soyez concis
Assurez-vous que votre email soit succinct et précis, comme cette section. Cela ne signifie pas qu'il doit être court—il doit juste être efficace.
Assurez-vous que votre email soit également facile à parcourir. Un bloc de texte mettra votre email en attente.
Rendez-le personnel
Faites vos recherches et personnalisez votre e-mail pour eux. Espérons que vos recherches initiales pour les identifier et établir un rapport rendent cela assez intuitif et naturel.
Assembler le tout
Les propositions de backlink les plus efficaces auront un format similaire :
- Salutation (Bonjour—c'est moi)
- Contexte relationnel (Qui êtes-vous ?)
- Le pitch (Que voulez-vous ?)
- L'avantage (Pourquoi cela m'intéresse-t-il ?)
- Clôture (Votre nom et informations)
Si vous avez fait tout ce qui est listé dans cet article jusqu'à présent, cela devrait être un jeu d'enfant :
- 1 et 5 vous les faites déjà dans la plupart des e-mails que vous écrivez,
- 2 est pris en charge par le rapport que vous avez construit,
- 3 par le contenu de qualité que vous avez créé, et
- 4 parce que vous ne les contacteriez pas à moins que cela ait du sens pour eux de vous donner un backlink contextuel.
Il y a beaucoup d'excellents modèles d'e-mails de sensibilisation pour obtenir des backlinks qui peuvent vous aider à démarrer. Plus vous êtes spécifique et personnalisé, mieux c'est. Souvenez-vous—vous essayez d'obtenir un backlink contextuel de leur part, pas juste n'importe quel vieux backlink.
Pour vous lier directement dans leur contenu—la partie la plus précieuse de leur site—il faut qu'ils vous fassent confiance. C'est parce que lorsqu'ils vous lient, ils signalent à leurs lecteurs de confiance qu'ils se portent garants pour vous.
Assurez-vous que votre email couvre toutes les étapes ci-dessus, et vous serez prêt.
Testez en A/B votre argumentaire pour les backlinks
Source de l'image : Slingshot
Suivez les propositions que vous envoyez et le taux de réponse que vous obtenez. Essayez de modifier votre titre, le déroulement ou le contenu de la proposition. Il est préférable de changer une chose à la fois afin de pouvoir juger si cette petite modification a fait une différence ou non.
Alternativement, vous pouvez commencer avec deux ou trois types de "pitches" différents et suivre votre taux de réussite pour chaque type de "pitch".
Obtenir des backlinks contextuels n'est pas facile, mais c'est ce qui les rend précieux.
Vous ne créez pas seulement des backlinks contextuels—vous créez des ressources utiles et des informations pour votre secteur.
Outre la puissance SEO des backlinks contextuels, vous serez un partenaire actif et utile dans la communauté de votre industrie, et les personnes pertinentes le remarqueront.
En raison de la nature utile des backlinks contextuels, lorsque vous les créez, vous rendez également service.
